“体育与旅游两个热门元素的融合，其实是体育产业服务升级的风向标。既然是服务业，需要耐下性子耕耘，需要制定十年、二十年甚至更长时间的品牌规划”， 带领易体网参观完大铁在深源体育中心的零售店后，梁智讲到。这位有着十几年媒体从业经验，创办过杂志，并见证了互联网时代崛起的媒体人，因为热爱体育和旅游，被吸引进大铁这家在国内铁人三项领域已卓有名气的公司，一起开创全新业务板块。

2017是中国的体育小年，在政策和市场的号召下，体育sands金沙游戏官网 者也如雨后春笋般崭露头角，“体育+旅游”更是成为提及度非常高的热词，很多公司都想在体育和旅游的重合点上划出一块属于自己的蛋糕。但在梁智看来，“体育+旅游”目前还没有一个放之四海而皆准的商业模式，或许以后也不会有，不同的企业都会根据自己的资源配置选择发展方向。

本期，易体网对话大铁体育旅游总经理梁智——看体育公司如何切入旅游市场以及他所理解的“体育+旅游”。

始于兴趣  带着“光环”从媒体跨界体育

在外界看来媒体人转行附加着光环，但梁智却更愿意把这个光环理解为媒体人在涉猎不同行业之后培养出来的独特思维方式，面对事情时更加广泛和深入的理解能力，而不是所谓的资源人脉这些浮于表面或依托于某个平台而存在的东西。

投身媒体十几年，在谈到为什么会进行跨界的职业转变时，梁智坦言“我比较喜欢挑战新鲜事物的性格，加之对体育和旅游的热爱，我很看好体育旅游的前景”。

眼下一个月不止一场的赛事进程让梁智和整个大铁团队格外忙碌，采访当天下午参加完一场体育论坛活动之后，梁智又回到公司门店安排工作。与其他零售店不同，大铁的门店除常规的商品陈列区外，还专门开辟出了相应的消费体验区和训练专区，便于消费者体验式购买。而店内电视屏幕上循环播放的赛事纪录片，让人忍不住驻足观看，透过视频，仿佛置身其中经历了整个铁三比赛，还顺便领略了一番每一个赛事举办地的醉人风光。

日本是亚洲铁人三项的强国，也是梁智多次去参观和学习的一个国家，当梁智团队一行将在国内举办赛事的视频在日本展出播放时，得到了在场人员的一致赞扬。“在得知我们一场赛事有900多位参赛者时，他们都露出了不可思议的表情，没想到中国人可以办出这样精彩和具备规模的赛事。与此同时，日本体育界和旅游界的同仁极其严谨的工作态度和服务工作的细致程度，非常令人佩服和值得学习。在中国体育产业快速发展的“热闹”局面前，从业人都应该保持冷静的头脑，寻找不足而完善之。” 梁智补充道。

赛事IP切入旅游市场 “体育+旅游”不能止于表面

除了体育，梁智对旅游也是颇有兴趣和研究，讲起“体育旅游”更加兴致勃勃，与他的交流中明显的能感受到他是一位非常有情怀之人，在他口中的体育和旅游最后的落脚点都聚焦于社会和人文。

像有些旅行社在其原有模式上，仅仅是增加一些观赛或其他体育相关活动的做法，梁智不认为这是真正的体育旅游，因为没有涉及到体育的本质，而许多业余运动俱乐部也因为核心业务不在旅游产品上，从而造成在提供高品质服务方面显得心有余而力不足。大铁以赛事IP作为切入体育旅游的敲门砖，从而把运动培训以及体育装备这些最基础的需求融为一体形成闭环的做法，是非常积极的尝试。

想象一下，一个铁三爱好者在千岛湖这样绿树环绕的旅游胜地参加一场比赛，比赛结束后和家人一起在这里度假，整个过程所收获的是一场单纯的赛事或者一次旅行所不能比拟的。在梁智所理解的体育旅游中，首先应当是对体育爱好者生活方式的嵌入，从专业角度引导消费者的运动方式和理念，从而带动一个家庭或者企业的成员对体育有了更深层次的理解，“或许只有当运动成为每个人生活不可分割的部分时，体育旅游的春天才真正到来”。

一同参加比赛携手冲向终点的父子、完成比赛后紧紧拥抱的伴侣、一起参加比赛相互扶持的兄弟团和企业团，赛场上这样的温馨时刻总是令梁智动容，这也让他更加深刻的感受到，只有赛事才能将体育的精神传达得淋漓尽致，也只有比赛才能形成巨大的影响力和凝聚力，而这个天然的壁垒也是旅行社或者其他参与者无法跨越的。

梁智深信，未来引导体育的主体依然是专业的赛事和高品质的运动培训机构，体育旅游除了旅游外不能忽视体育这个同等重要的元素，“做体育旅游，懂不懂体育真的非常关键”梁智强调道。

赛场百态——挑战自己永远不晚

要参加铁人三项比赛，最基础你的会跑步、骑行、游泳这三项运动，但其中每一项运动的爱好者都会是铁三的潜在选手，“很多人会卡在游泳这一关，但没办法，只能等练好之后再来了”梁智笑着说道。而举办这样一场赛事的难度系数同样很高，前期赛事选址、路线规划、对公开水域的测评，都需要一项一项亲自实施，来自当地政府部门的支持与相关保障沟通也必不可少，“安全是最重要的”梁智一直强调着这句话。

“一位选手整场比赛需要经历三个项目的考验，目前许多选手平时都在室内游泳池锻炼，比赛时一旦进入公开水域，紧张加上水温等不可控因素，任何意外都有可能发生，鉴于此，除了必备的水上救援等安全措施外，大铁赛事部还开创性地设立了陪游员全程陪伴选手。”，谈论这些时，梁智非常严肃。

铁人三项这项运动更多的是与自己较劲过程，挑战自我需要很大的勇气，梁智回忆道：“有时前面的选手已经完成了整个比赛，但靠后的选手离终点的距离还非常远，整个赛道上就剩孤零零的一两个选手和工作人员，就算到了精疲力尽的境地，也很少有人放弃，因为比赛不止为名次，也是给自己一个交代”。

在谈及参赛选手时，梁智专门分享了一位69岁高龄参赛者的故事，这位老爷子本生患有糖尿病，医生也嘱咐他经常带药，不向疾病低头的他从跑步开始到参加马拉松，再到参加铁人三项，最后不但不用经常吃药还练出了一身结实的肌肉，今年随大铁远征队去澳大利亚参加比赛，老爷子付出了时间和精力，也收获了常人难以企及的人生高度，“他就在那里，已经不仅仅是体育精神这么简单了，后生得先跑过他再说”。

如何让孩子享受运动是个重要命题

除了大铁联赛，还有为孩子们专门开辟的小小铁人赛，谈到这个时梁智一脸兴奋，这些孩子的父母大多都是铁三爱好者，家庭氛围的熏陶使得孩子从小对体育产生了浓厚兴趣。可喜的是还有越来越多的家长虽然不是铁三参与者，但是对孩子体育教育也很重视，这种社会现象正在渐渐拉近我们与国外的差距。

梁智坦言，小小铁人不是为比赛而比赛，主要是为了让孩子能更好的理解和养成良好的运动习惯，而不是错误、枯燥的进行着一项运动。“我自己从小就喜欢踢球，也很庆幸能一直在比较自由没有压力的环境里踢球，这项运动陪伴我差不多走过了30余年，现在每周还坚持一两次，足球于我而言已经超出了锻炼身体的范畴，更多是生活习惯和心灵归属”，这些透过他的朋友圈也得到了印证。

通过足球结识的朋友，在一起时总是有聊不完的话题。“一位正真的运动爱好者，生活必定是丰富多彩的，就算处在低谷期也能很快走出去”，从梁智的字里行间能感受他对体育的那一份执念。

在他身上我们既能看到文人的儒雅和情怀，也能感受到体育人的激情澎湃，大铁只是他在“体育+旅游”路上的一站，一个心中有梦，对新鲜事物保持好奇心的人是永远不会停下脚步的…（易体网/专栏作者  张婷婷）

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