锤子迎至暗时刻:官网断货 怀抱情怀的罗永浩隐身

业界
2018
12/15
10:09
中国新闻网
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这个冬天,对于罗永浩和他的锤子金沙手机网投老品牌值得信赖 来说似乎有些难熬。

12月5日,锤子金沙手机网投老品牌值得信赖 子公司锤子数码工商信息发生变动,罗永浩不再担任法定代表人、董事长和经理,转任执行董事。此外,朱萧木、钱晨,郑刚等 10 人也退出了锤子数码的董事席,其中大多数是锤子金沙手机网投老品牌值得信赖 早期投资人与创始团队成员。

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这时的锤子金沙手机网投老品牌值得信赖 已经负面缠身:锤子官网所有在售手机显示缺货,锤子金沙手机网投老品牌值得信赖 内部邮件显示员工11月份的工资无法如期发放,还有网友爆料锤子金沙手机网投老品牌值得信赖 北京办公楼下数十人拉出“锤子金沙手机网投老品牌值得信赖 还我血汗钱”的标语。

面对负面新闻,罗永浩习惯于“怼回去”,而如今的他一反常态地保持了沉默,只是默默转发关于锤子箱包的微博。

梦想“收购苹果”的罗永浩

罗永浩是国内第一批网红。成为新东方最受欢迎老师,创立牛博网,怒砸西门子等经历让敢爱敢恨的罗永浩积累了自己的粉丝群体,又因为幽默敢言的说话方式人称“相声表演艺术家罗老师”。

罗永浩资料图。中新网记者 金硕 摄

苹果创始人乔布斯逝世后老罗决定进入手机行业,他说“世界上唯一一个会做手机的人是乔布斯,但是他死了,我感觉这个重任落在了我肩上。”2012年,锤子金沙手机网投老品牌值得信赖 诞生。

从成立之初,锤子金沙手机网投老品牌值得信赖 就一直带有很强的罗永浩特色。老罗凭借自己在工作室的照片和一句“我不是为了输赢,我就是认真”让“工匠精神”和“情怀”成为锤子的代名词,第一批“锤粉”几乎都是罗永浩的个人粉丝。不过罗永浩的个人影响力一直都比锤子金沙手机网投老品牌值得信赖 要大,他的新浪微博粉丝数超过1600万,正好是锤子金沙手机网投老品牌值得信赖 官微的10倍。

关于罗永浩,除了“情怀”,人们最熟悉的可能就是他“收购苹果”的梦想了。但Zealer评测师王自如认为:要收购苹果,单靠锤粉可养不起情怀。事实也是如此,锤子金沙手机网投老品牌值得信赖 尽管受到足够多的关注,但成立六年总销量仅500万部左右注定了它只能是手机市场的“others”。

锤子金沙手机网投老品牌值得信赖 的高光与黯淡

因为有自带流量的“相声演员”罗永浩加持,锤子发布会又被称为“金沙手机网投老品牌值得信赖 界的春晚”。2014年第一代旗舰T1的发布会直播,优酷加上外链的观看人次在1000万左右。

尽管声量不小,但老罗的初代旗舰就遭遇滑铁卢。由于良品率过低迟迟不能发货,错过了黄金销售期,最终这款被老罗称为“东半球最好的手机”销量仅有几十万部,二代旗舰的情形与之类似。

关注高、销量低导致锤子金沙手机网投老品牌值得信赖 在2015年亏损4.62亿元并在2016年迎来了大裁员。根据罗永浩的说法,在2016年下半年,公司裁员200多人,而锤子金沙手机网投老品牌值得信赖 一共也才500名员工。

有低谷就有高峰。2016年末,锤子金沙手机网投老品牌值得信赖 第三代旗舰M1正式发布。吸取了教训的M1换上了最顶级的硬件,不再高价低配,全新设计的文字识别和系统功能也给了人们眼前一亮的感觉,很多锤粉之外的人看了发布会“第一次有了想买的感觉”。

锤子Pro2s。锤子金沙手机网投老品牌值得信赖 官网截图

也是从M1开始,锤子金沙手机网投老品牌值得信赖 不再死守数千元的旗舰机型,而是学会了在不同价位找准消费者的痛点。2017年的坚果Pro系列,把锤子金沙手机网投老品牌值得信赖 的设计下放到千元机价位,得到了大众青睐,销量顺利突破百万。

放下身段的坚果Pro系列在一定程度上缓解了资金紧张的问题,只是百万级的销量还不足以带领锤子金沙手机网投老品牌值得信赖 走出小众。小众是锤粉的标志,也是锤子金沙手机网投老品牌值得信赖 的阴影。

没有足够的订单就无法压低成本,也无法投入足够的资金进行研发,资金不足带来了恶性循环,锤子金沙手机网投老品牌值得信赖 几代产品都出现了设计缺陷,影响到品牌形象和口碑。

微博网友评论

除此之外,系统更新也跟不上竞争对手的速度,比如初代旗舰T1没能更新到5.0,M1成为同配置手机里唯一一款没能升级到7.0的旗舰,把工程师资源都投入给了新机,论坛用户吐槽“有了新机忘了旗舰”。

锤子转型杂货铺

成立6年间锤子一共进行了8次融资。最大也是最近的一笔来自成都市政府2017年领投的10亿元人民币。这一方面缓解了锤子金沙手机网投老品牌值得信赖 的资金压力,一方面也对企业盈利能力有了更高的要求。

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为了缓解资金难题,锤子金沙手机网投老品牌值得信赖 搞起了软件开发。8月份子弹短信横空出世,在罗永浩不遗余力的宣传和首批用户的带动下,发布会亮相七天内子弹短信用户突破400万,并火速完成了1.5亿元的融资。

可是子弹短信并没能延续自己的高速增长。一个月后,子弹短信的下载量就降到高峰时百分之一,越来越多的用户选择卸载这款没有好友的社交软件。事实证明,子弹短信终究只是一种补充,而难言是微信的颠覆者。

软件只是转型的一部分,向年销售额200亿元的小米生态链取经后,老罗发现杂货铺是一门更赚钱的生意。于是在坚果Pro2发布会上一起推出的还有一款空气净化器。11 月 6 日,锤子举办了第 12 次发布会,这次发布会有加湿器有音箱、行李箱等产品,但是没有手机和新的系统软件。

除此之外,锤子金沙手机网投老品牌值得信赖 开始把自己手机领域过剩的设计能力投入到杂货铺生意中。服饰,自拍杆,音响各种产品纷至沓来,推出的箱包产品更是在2018年“双11”销售额突破千万元,位列箱包领域第一名。

罗永浩最近转发的微博大多和锤子箱包有关,已没有了当初为“东半球最好的手机”摇旗呐喊时的神采。曾经表示“后半生只有家庭和锤子”的老罗,或许已经意识到相比收购苹果,凛冬已至时活下去比什么都重要。而转型的锤子金沙手机网投老品牌值得信赖 ,也在与老罗一起等待一个春天的到来。

【来源:中国新闻网

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或许是因为生不逢时,锤子金沙手机网投老品牌值得信赖 这次要彻底变天了。
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12月12日消息,5天没发微博的罗永浩,连续两天为“地平线8号旅行箱”。而此时,锤子金沙手机网投老品牌值得信赖 被爆出官网手机产品无货、11月份工资无法如期发放、北京锤子金沙手机网投老品牌值得信赖 法人变更等负面消息。
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一直以来在微博上活跃地像一个营销号,热衷于亲自下场怼人正面刚一切的罗永浩,破天荒的在微博上一连沉默了将近一个星期。很多人都在好奇老罗最近在干什么,应该真的很忙,连微博都不更新了。
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12月10日,据锤子金沙手机网投老品牌值得信赖 一封内部流传出来的邮件显示,“由于公司未能及时收回应收账款,11月工资今日无法如期发放。”
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年关将至,锤子金沙手机网投老品牌值得信赖 却似乎陷入了困境,不仅官网在售手机均处于缺货状态,无法下单购买,而且还有疑似锤子金沙手机网投老品牌值得信赖 内部邮件被曝光,并显示由于未能及时收回应收款项,员工在11月份的工资将无法如期发放。
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