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文丨栗子酒
又是一年岁末，记忆的碎片伴随着各路盘点向的内容不断闪回，而要说承载时间印记的最佳载体，音乐大概是绕不过的话题，尤其是今年，“年度BGM之争”可谓激烈。
从《放纵L》共鸣人生失意时刻的旋律，到《人间半途》唱出千百万人的琐碎日常；从《希望你被这个世界爱着》累计220次登上流媒体平台榜单，到《望故乡》剖开离乡游子在外打拼的不易……不少人的单曲循环列表迎来一轮翻新。
而若追根溯源，今年的这些这门单曲，大多都是在快手音乐「π」计划的助推下走向大众视野。12月19日，在2024 快手音乐生态大会上，快手大数据研究院联合快手音乐、中国音像与数字出版协会数字音乐工作委员会共同发布《2024快手音乐生态内容报告》（下称《报告》），其中的数据指出，过去一年，全网TOP1000的热门歌曲中，在快手音乐宣推下“出圈”的占比近七成。
大面积的热门音乐覆盖，是平台音乐宣推能力的有效印证。在这背后，我们看到以「π」计划为连接，一条贯穿歌曲制作、发行、宣推与变现的完整链路已然形成，这条链路打通产业上中下游，指向高活力与强创造性的音乐内容生态，改变着当下市场的宣推逻辑。
多感官调动+“玩”在其中
让音乐链接到人
近几年，短视频平台已经迅速成为产出热门音乐的主阵地。中国音像与数字出版协会发布的《2023年中国数字音乐产业报告》数据显示，2023年，中国数字音乐市场总规模达1907.5亿元，同比增长22.7%。其中，中国音乐短视频市场和音乐直播市场规模分别以489.1亿元和1072.2亿元，在整个数字音乐市场占据前两位。
从市场感知到产业表现，短视频与音乐的联系日益密切，显然并非巧合。这背后既有市场需求驱动，也有平台助推，短视频宣推之于音乐产业的影响已经很难再被忽视。
举一个简单的例子，今年年中，怪阿姨的一首《放纵L》戳中了不少人的心。细腻而直接的歌词，将失恋的挫败、情感的困惑交织其中，而在以快手为代表的短视频平台，一些失意的画面、遗憾的场景配上应景的歌词、旋律，大多人都经历过的痛心时刻涌上心头，共鸣随之而起。评论区里，不少人都在分享着自己的故事。
甚至，用户会透过视频演绎的画面联想到自身的经历，主动转变为自身故事的讲述者，开启新一轮的传播，在无形中成为“自来水”。《报告》数据显示，2024年，快手使用BGM的短视频创作者同比提升21%，带有BGM的视频发布量同比增长42%。同时，平台用户也更倾向于带有BGM的内容，相关视频播放量同比增长45%。
在这个过程中，画面放大了情绪的共鸣点，视频提供了即时倾诉、与人分享的互动路径，用户的感官体验更加丰富，音乐与人的情绪、经历也有了更紧密的连接，“听曲人亦是曲中人”变得具象化。很快，在快手站内，多条百万点赞、千万观看量的视频作品涌现，带动《放纵L》全面出圈，相关视频日播峰值近1.7亿次。相似地，《不要慌太阳下山有月光》《若月亮没来》《希望你被这个世界爱着》等多首歌曲，也透过治愈感的旋律和对群体情绪的捕捉，成为情绪共振下的爆款作品。
而除了情感触动产生的内容表达与传播之外，快手还通过多种玩法提升用户参与。且值得注意的是，这些玩法并不局限在音乐赛道，比如《苹果香》的浑厚音色配上儿童翻唱形成“反差萌”，成为歌曲早期的发酵路径之一，截至目前，在快手#苹果香 的话题下，相关视频累计播放量已经达到41亿次以上。
此外，《明明（深爱着你）》从甜歌的维度出发，上线氛围慢动作玩法；《望故乡》的特色DJ谣、《回忆总是慢动作》的背影杀挑战，也借助多元玩法切入差异化的内容赛道，助推作品更快出圈。从这个角度来说，平台覆盖13个常用一级标签，23个二级标签的专属达人风格标签树，在精准触达目标
