3月7日，收购探探不久后的陌陌发布了2017 Q4及全年财报，全年净营收达到83.6亿人民币（约13.183亿美元），同比增长138%，延续了此前稳中有进的节奏。直播营收增长依旧强劲，Q4贡献了20.8亿人民币的收入；增值服务则比上年增长54%，Q4移动营销业务营收为1.38亿人民币，环比增长了25%。

从整体来看，陌陌依旧保持着自上市之后较高的营收和净利润增长速度。然而以陌陌上年近亿月活的数据来看，Q4移动营销单个月活用户产出1.4元的成绩来说还有很大发展空间。以微博同季财报来看，单个月活用户带来的广告营收为0.85美元（约5.3人民币）；按照2017年Q2微信单个月活用户广告贡献的7.06元也有不小差距。

纵观陌陌历年财报，2015年Q4移动营销收入占比一度排行第一，此后由于直播业务的突飞猛进，进入到平稳发展。这主要同陌陌自身定位相关，为了保持足够的用户增长和活跃度，商业化步伐一直未大踏步推进。2017 Q4财报后的电话会议上陌陌COO王力也强调今年将继续把用户增长放在首位，在广告形式的商业化方面仍会采取节制。

不过受合并探探以及陌陌主攻场景化社交的影响，2018年陌陌移动营销或将迎来新的变化。

财报电话会议透露哪些消息？

财报发布当天，陌陌董事长兼CEO唐岩、陌陌公司联席总裁兼COO王力、陌陌公司CFO张晓松（Jonathan）出席了分析师电话会议，解读财报。电话会议中，陌陌几位高管即梳理了陌陌去年的几大变化，又总结了今年的一些重点，从中能看出一些有利于移动营销业务的消息。

我们先来看一下17年陌陌几大变化

（陌陌MAU增长曲线）

MAU将破亿级大关：根据财报，陌陌Q4的MAU（月活跃用户数量）达到9910万，同比增长22%，较上季度净增470万，实现了连续五个季度的增长。在腾讯这只庞然大物的阴影下，陌陌MAU即将突破1亿大关具备着极其重要的战略价值。步入亿级俱乐部后，陌陌将会腾出更多的精力在商业化上。

产品优化带来活跃度提升：在保持较高的日活之外，陌陌去年用户时长和互动都有所提升，四季度平均每用户使用时长同比提升14%。而信息流的改版，使得首页包括点赞、评论以及招呼等互动行为的数量较九月上升了超过20%。还有诸如8.0新版本减少广告位；以及在狼人杀游戏中植入更多虚拟礼物元素等，这些持续的产品优化手段，带来去年陌陌用户活跃度的提升。

直播之外开发了更多互动场景：在直播成为陌陌现金牛之后，其并未停止对新功能、新服务的探索。去年陌陌推出了多种形式的音视频聊天及社交小游戏功能，例如，17年初上线了陌陌电台；12月里又植入多路连麦的新玩法，直播间允许多位用户同时接入参与主持人引导的各类小游戏。

陌陌早已脱胎于单纯的IM聊天工具，既在不断地开发基于视频和音频的实时和异步互动，也在不断的拓展社交游戏、AR以及其他新兴技术的互动场景应用。2017年来陌陌增添了很多功能，在泛娱乐泛社交平台的打造上持续深入。

2018陌陌重点将是

1、用户增长仍是首位；根据此前五个季度陌陌的用户增长曲线来看，月活现或已过亿。从电话会议里陌陌高管们的话语中，仍能发现他们还将陌陌视为“创业”公司，把谋求用户多维指数的增长放在首位。

最为爆炸的讯息是，唐岩透露直播业务将不再局限于平台之内，2018年直播业务会在陌陌主APP之外寻找其他获取流量的机会。标志着未来主APP不仅为直播业务引流，直播业务也将反哺主APP的社交业务，或能带来新一轮的用户增长突破。

2、推荐算法将持续改进；如今仍有大部分人将陌陌定位在陌生人社交之上，其实很早之前陌陌就提出了泛娱乐泛社交平台的新定位。近年来，直播、短视频等业务的飞速发展，也证实着陌陌业务结构的多元化转型。

从最早的基于LBS的推荐，陌陌的野心是要构建一个更为庞大的社交帝国。唐岩在财报电话会上表示，努力改进推荐算法，有效利用大数据挖掘和机器学习将是未来重点加大投入的领域。2018年陌陌新的推荐算法将利用大数据挖掘和机器学习；扩展除LBS之外更多的连接方式和维度，使得陌陌的用户结构更为多元。