早在“限韩令”传言初现之时，硬糖君就曾预测，日本文化产品必定在中国卷土重来。只是没想到来的不是日剧，而是日本电影。

以2016年新海诚作品《你的名字》成为内地票房黑马为标志，日本电影终于突破小众文化圈。在成为一种大众文化产品的同时，日本电影也受到越来越多中国公司的关注，纷纷加速布局日本批片市场。

而在此前，2011年11月至2015年5月，长达三年半时间里，没有任何一部日本电影引进中国。漫长空白期过后，2016年11部的日影引进量刷新了纪录，今年这个纪录又被迅速更新。

日本电影在中国的巨大优势或许还不在于引进数量和排片率，其最强武器是豆瓣评分及其所代表的话语权群体的偏爱。他们为日剧、日影、日漫带来了巨大的口碑优势，而这正是国产电影甚至美国大片现在最欠缺的。

在豆瓣上，我们能够明显感觉到日影、日剧的评分普遍高于其他国家作品。在中国主流视野里消失多年的日剧、日影，那些仍靠着自身热爱坚持挖掘和观看的用户，本身就是这种文化的坚决认同者和较高端观影群体（起码知道如何寻找电视台不播放的片子）。他们乐于打分、乐于撰写影片，通常在生活中也是荐片者。

但少了十几年的对大众的耳濡目染，日影终究是一种小众文化，在走向大众的过程中，真能如此顺遂吗？而向来以龟毛著称的日本版权界，又将在这场新热潮中和中国同行展开怎样的博弈？

全面爆发，动画当道

2016年中国总共引进了11部日本影片，以《你的名字》为首，其余票房破亿的影片包括《火影忍者》、《哆啦A梦》和《海贼王》，均为动画电影。

动画电影不止是日本电影的主流，在中国也有广泛的群众基础。2016年进入中国电影市场的日本影片，只有2部真人电影。此时，距我们上一次引进日本真人电影《挪威的森林》，已有6年之久。

两部作品分别是励志青春片《垫底辣妹》和漫改科幻片《寄生兽》。市场表现颇佳，均超越了新鲜度、曝光率不足的《蜡笔小新》、《樱桃小丸子》以及《龙珠》等知名动漫IP。

2016年无疑给了中日电影合作重启一剂强心剂。在中国电影市场整体颓靡的时刻，《你的名字》证明日影能从庞大的中国票房市场分一杯羹，并且真人电影的票房潜力值得期待，这也与日本国内偏向漫改真人的制作趋势不谋而合。

这直接导致了随后日本批片总量和真人电影比例提升。2017年确定引入国内的日本电影有11部，传言引入如《烟花》、《解忧杂货店》等有4部，总量达到15部。

确定引进的11部中，真人电影占了7部，《银魂》、《深夜食堂2》、《东京食尸鬼》、《JOJO的奇妙冒险》等漫改真人版尤其引人注目。传言的4部中，也有2部是真人电影。

截至目前，《最终幻想15：王者之剑》、《哆啦A梦：大雄的南极冰冰凉大冒险》、《深夜食堂2》已经在国内上映，《银魂》、《声之形》等影片处于待映状态。

入局者日增，谁能物美价廉？

批片是外国影片进入中国的主流方式之一，目前主要分一次性买断和保底分账两种。中国的批片买家已经在与好莱坞的交易中积累了不少经验，从买断暴利，到卖方市场成本升级，于是转而股权sands金沙游戏官网 和战略合作，开始搞中外合拍进军上游。如今把市场移到日本，大家也是轻车熟路了。

《你的名字》由光线传媒子公司彩条屋影业引进。光线以约1900万人民币的价格，从日本东宝电影公司处买断影片的中国放映权，东宝不参与中国票房分成。

光线传媒日本业务的代理是日本通耀，光线2015年第三季度报告显示，其通过香港影业认购了日本通耀配发的19%普通股份。

《你的名字》由通耀全权代理进入中国。由于日本公司大多严谨保守，更愿意与熟悉的专业人士进行合作。而通耀董事长柏口之宏，曾在与任天堂、索尼、微软并列四大家用游戏机制造商的日本世嘉担任亚洲游戏部部长和中国区总裁。

当时，《你的名字》在中国上映的消息虽然在小部分观众中引起轰动（这部分人其实都已经在电脑上看过了），但基于日本影片一向的中国市场的表现，并不被看好。知乎广泛流传的一个预测是：“1亿圆满，2亿开香槟，3亿做梦”。《你的名字》最终票房却达5.76亿人民币。

而这当然与光线传媒为《你的名字》做出的可以写进电影营销案例的优秀宣发分不开，也和市场上同行的衬托有直接关系。

爆款引来了更多的入局者。去年底东京电影节的买家数量增长了7.4%，中国买家成为表现最突出的海外国家/地区前3名。

随后我们看到：尚世影业以《最终幻想15：王者之剑》首次涉足日本批片；华桦传媒引进了正在上映的日本纯爱电影《与君相恋100次》；《深夜食堂2》的引进方双喜电影，背后是华语电影发行业界的资深玩家施南生和陈永雄，国内发行方则是博纳；微影时代拿到了动画电影《声之形》的上映权，这也是被看作最有可能复制票房奇迹的高人气口碑片。