泛娱乐用户定义和范围：

指使用在线音乐、电子书、在线视频等行业的用户，因为付费会员成为了三个行业的主要营收方式（游戏行业并未在本次报告分析中，因其独特的运作模式和商业模式，值得单独撰写）。

付费会员定义：

在一定统计周期内，在独立APP内有过主动支付行为的用户（不包含话费支付、余额付费）。

一、泛娱乐付费市场研究

1、典型泛娱乐领域用户渗透率持续提升，为付费市场的繁荣打下坚实基础

典型的泛娱乐领域用户规模和渗透率同时提升：

1）在线视频APP行业用户基数最大，达到9.4亿人，同比上涨11.9%；

2）在线音乐APP行业用户达到6.1亿，同比上涨7%；

3）电子书APP行业用户达到1.9亿，同比上涨11.8%。

2、支付环境优化、智能推荐技术进一步推动用户的消费需求

1）支付结算APP行业用户达到5.7亿，再加上第三方支付、网银支付、话费支付、虚拟货币支付等多元化支付的环境日益成熟，支付便捷性大大刺激了用户的冲动消费需求；

2) 智能推荐技术不断自我学习进化，将用户喜欢的内容主动推荐过去，进一步刺激用户对内容和物品的关注/消费。

3、用户的版权和付费意识形成、付费意愿不断提升，整个付费市场将“量价齐升”

在线视频APP用户付费意愿不断提升，且付费金额不断走高，付费市场前景广阔；

QuestMobile数据显示，2017年、2018年在线音乐APP用户的季度付费金额集中在5-20元之间。

据QuestMobile移动大数据研究院测算，截止到2017年，发展相对成熟的在线视频行业规模已经增长至575.6亿元；而在线音乐行业已经起势，行业规模逼近300亿；移动阅读行业规模也达到168亿元，未来仍会保持快速发展态势。

4、“超级会员”成为趋势，惊人的多维权益共享，进一步刺激付费市场繁荣

1）以腾讯为例，联合中国联通推出大王卡，据公开资料显示，大王卡新增用户在2018年1月已经超过5000万，近期还在继续增长。大王卡超级会员的推出，给了用户惊人的权益共享，免流量腾讯系产品超过百个，其中不乏微信、手机QQ、腾讯视频、QQ音乐、QQ阅读等高频刚需产品。

2）以支付宝为例，同样推出蚂蚁宝卡超级会员，可在阿里系产品中免流量：如：新浪微博、优酷、手机淘宝、天猫、钉钉、虾米音乐等等、同时线下支付买单还可以赚流量，同样获得用户好评。

腾讯视频付费会员在内的QQ音乐、腾讯新闻、王者荣耀等产品形成良好的流转和协同，无独有偶，阿里也通过优酷将手机淘宝、书旗小说等APP的流量进行流转。

二、在线视频行业付费会员研究

1、以“独播/拼播+自制”构建内容护城河，各家吸引付费会员持续消费内容

从行业整体看，各家在付费会员上的发力点差异不大，持续烧钱争夺IP、内容等上游内容，加大力度打造独播和自制内容，只是在细分垂直领域和题材品类上有略微差异。

2、会员独享+免广告+高速下载+跨屏观看，保证付费会员的独享权益

目前中国主流在线视频平台付费服务价格差异不大，开通TV版会