为什么说腾讯没有梦想,阿里没有盟友? 有态度
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5月5日凌晨,潘乱将4万字缩减到1.3万字,在微信公众号推出了雄文《腾讯没有梦想》,在2小时后此时潘乱的微信公众号阅读数已经破10万。
潘乱的文章引起行业热议,是因为的确切中了腾讯发展遇到的阶段性问题:组织机构老化、产品研发下降、sands金沙游戏官网 侧重影响主营业务、过度关注竞争对手导致自身战略缺乏远见。
这些的确都存在,同时在大多数成立10余年的老公司都存在,但是对于其中的结论毛哥有一点不一样的看法。
那就是对于腾讯来说,社交关系+投资所造成的空心化是腾讯有意为之,并且很容易从中脱离回到社交、产品、投资的三段式结构。与此同时我们可以窥探的是,对于阿里寻求完全收购的迥异的投资策略来说,并不是阿里不想有盟友,而是阿里为了完善基础设施的必然选择。
对于BAT来说,战略的选取远比大多数人能想到的具有更多维度、更深刻的思考。
社交关系是腾讯整个公司的命门和根基,19年来从未改变
在3Q大战之后的2011年初腾讯在一次讨论“什么是腾讯开放能力”的总办会上,腾讯的16位高管定下了两个核心能力:一个叫做资本,一个叫做流量。这构成了腾讯到目前7年开放的基本,那就是要钱给钱要流量就给QQ或微信的入口级流量。
在这两大开放核心能力之下的基础只有一个,那就是腾讯的社交关系,在2011年前腾讯以PC端社交的QQ为社交核心,2011年后则以微信+QQ为移动端社交核心,无论是怎样的格局变化,腾讯的核心都只有两个字:社交。
腾讯以QQ和微信的社交关系吸引了海量用户,到目前微信日活已经破10亿,QQ日活仍还葆有5亿。几乎覆盖了中国所有的触网用户,并且是最具价值的熟人社交用户,留给行业的只剩下饱含暧昧、约炮原罪的陌生人社交一息尚存,但这只是沧海一粟。questmobile2017年6月数据显示,陌陌日活为2500万,只有腾讯的一个零头。
腾讯凭借社交用户的流量行成了一些列的流量矩阵:门户、视频、朋友圈、公众号、游戏、文娱等业务,这种业务又反哺流量。
最终带来了腾讯开放的基础:资本(业务营收)、流量(业务流量)。
所以,我们能看到,腾讯对于社交极为关注,在米聊和whatsapp上线后三个部门开发移动类社交应用最后腾讯异军突起,短视频兴起后腾讯又重构了微视进行战略补位。
同样,我们也能看到,腾讯的本质仍然并且一直都是一家社交公司,社交关系是腾讯3.64万亿港币市值的基础。尽管我们能看到腾讯2017年第一大营收业务仍然是占比41%的游戏,但游戏业务无论从流量还是从对用户的社交关系来说,本质上都是依赖于基础的社交业务。
只要有社交工具吸引用户,腾讯可以将流量导给任意高毛利的行业,即使某一天游戏业务利润率下降,那腾讯完全可以扶植新的高毛利业务进行无缝切换,这是腾讯流量变现的根基,从某种意义上说社交是腾讯立于不败的法宝。
而熟人社交的关系链的转移困难,也是腾讯立于不败的基础。社交关系的转移不是以单个用户开展的,只有用户的整个关系链转移才有可能对老平台造成毁灭且不可逆